مدیریت بازاریابی: تفاوت میان نسخه‌ها

محتوای حذف‌شده محتوای افزوده‌شده
خط ۴۸:
#مرحله‌ی افول
 
'''مرحله‌ی معرفی''' یا '''Market introduction stage'''
در این مرحله محصول برای نخستین بار به بازار عرضه می‌شود، فروش به کندی افزایش می‌یابد و سودی وجود ندارد. علت کندی افزایش فروش، ناآشنایی مصرف‌کنندگان با محصول و علت عدم سود، هزینه‌های زیاد بازاریابی و سرمایه‌گذاری است.
 
'''مرحله‌ی رشد''' یا '''Growth stage'''
در این مرحله قیمت تمام شده‌ی محصول به‌دلیل افزایش مقیاس تولید کاهش می‌یابد،<ref>http://en.wikipedia.org/w/index.php?title=Product_life-cycle_management_(marketing)&oldid=465476236</ref> حجم فروش به‌سرعت افزایش می‌یابد، در ابتدا سوددهی کم‌کم افزایش می‌یابد، آگاهی عمومی بالا می‌رود، رقابت با حضور بازیگران جدید افزایش می‌یابد.<ref>مدیریت بازار یابی /احمد روستا</ref>و نهایتاً به‌دلیل افزایش رقابت شاهد کاهش قیمت خواهیم بود.
 
'''مرحله‌ی بلوغ''' یا '''Maturity stage'''
'''مرحله‌ی بلوغ''' یا '''Maturity stage''' در این مرحله هزینه‌های محصول تحت تأثیر افزایش حجم تولید و همچنین تحت [[اثر تجربه]] یا {{ انگلیسی| The experience curve }} کاهش می‌یابد، فروش به بالاترین حد خود رسیده و بازار به مرحله‌ی اشباع می‌رسد و شاهد ورود رقبای جدید به بازار هستیم و همچنین تحت تأثیر وجود محصولات رقابتی زیاد، قیمت تمایل به کاهش پیدا می‌کند. در این مرحله از طریق تمایز برند و تنوع تولید {{انگلیسی|Diversification}} شاهد حفظ با افزایش سهم از بازار خواهیم بود و در نهایت سود شرکت کاهش می‌یابد.
 
'''مرحله‌ی افول''' بایا '''Saturation and decline stage'''
در این مرحله‌ی فروش، قیمت و سودآوری کاهش یافته و سودآوری در این مرحله از افزایش فروش با اهمیت‌تر می‌شود. این مرحله سرآغاز مرگ محصول می‌باشد.
 
==جستارهای وابسته==