دیوید آگیلوی: تفاوت میان نسخه‌ها

جز
== دیوید اگیلوی ==
دیوید مکنزی اگیلوی {{به انگلیسی|David Mackenzie Ogilvy}} در ۲۳ ژوئن ۱۹۱۱ در [[بریتانیا]] متولد شد و در ۲۱ ژوئیه ۱۹۹۹ درگذشت. او یک مدیر تبلیغاتی برجسته بود؛ تا جایی که به وی لقب پدر تبلیغات داده شد. در سال ۱۹۶۲ مجله [[تایم]] او را جادوگر تبلیغات معرفی نمود.
او تحصیلات خود را در کالج فتس در ادینبرگ شروع نمود و پس از آن به [[دانشگاه آکسفورد]] رفت ولی هیچ‌گاه تحصیلات خود را به اتمام نرسانید. پس از رها کردن آکسفورد به پاریس رفت و در آشپزخانه هتل مجستیک مشغول به کار شد. فشار و خستگی باعث شد به انگلستان برگردد و به فروش اجاق گاز، آن هم به صورت خانه به خانه بپردازد. در سال ۱۹۳۵ یک راهنمای برای فروش [[اجاق گاز]] تهیه نمود که بعدها مجله معتبر فورچون آن را برترین راهنمای فروش تاریخ معرفی نمود.<ref>[http://www.entrepreneur.com/article/197680 استاد فروش نرم] ده اکتبر ۲۰۰۸، Entrepreneur</ref><ref>[http://www.ferdosara.ir/1393/05/ده-نکته-در-مورد-نوشتن-از-دیوید-اگیلوی/ده نکته در مورد نوشتن از دیوید اگیلوی] ۱۷ مرداد ۱۳۹۳، حامد فردوس آرا</ref>
 
== قدم به ایالات متحده ==
در سال ۱۹۳۸ اگیلوی به ایالات متحده مهاجرت نمود؛ و در شهر نیوجورسی با مؤسسه جرج گالاپ آشنا شد و در آنجا مشغول به کار شد. اگیلوی در بخش‌هایی از زندگینامه خود به تأثیر بسیار زیاد گالاپ در نحوه نگرش خود اشاره کرده است. دیوید اگیلوی در دوران جنگ جهانی دوم در [[سفارت انگلستان]] واقع در واشنگتن به عنوان جاسوس فعالیت داشت.<ref>[http://www.nytimes.com/1999/07/22/business/david-ogilvy-88-father-of-soft-sell-in-advertising-dies.html?src=pm&pagewanted=2دیوید اگیلوی پدر فروش نرم در سن ۸۸ سالگی فوت کرد] ۲۲ ژوئیه ۱۹۹۹، روزنامه نیویورک تایمز</ref><ref>[http://www.businessweek.com/stories/2009-01-07/the-rise-and-fall-of-david-ogilvy صعود و نزول دیوید اگیلوی] ۷ ژانویه ۲۰۰۹، بیزنس ویک، برت هلم</ref>
 
== تبدیل شدن به اسطوره تبلیغات ==
* او ۳۸ سال سن دارد، دانشگاه خود را رها کرده و اکنون به دنبال شغل است.
* وی پیشتر آشپز، فروشنده، دیپلمات و کشاورز بوده است.
* او هیچ چیزی از بازاریابی نمی داندنمی‌داند و تاکنون هیچ شعار تبلیغاتی ننوشته است.
* در سن ۳۸ سالگی ادعا می‌کند که به تبلیغات علاقه‌مند است و حاضر است برای این کار ۵۰۰۰ دلار دستمزد بگیرد.
 
 
== ساختن امپراتوری تبلیغات ==
در ۲۰ سال اول آژانس، اگیلوی کارهای برادران لورر، جنرال فود و [[آمریکن اکسپرس]] را عهده دار بود. در کتاب [[بیوگرافی]] خود اشاره می‌کند که شک دارم کسی بتواند در این بازه زمانی کوتاه به این درجه از شهرت و موفقیت در عرصه تبلیغات شود. در سال ۱۹۶۵ اگیلوی به ادغام آژانس خود با ماثر و کروثر نمود تا شرکتی چند ملیتی را بنیان‌گذاری کرده و به اولین [[آژانس تبلیغاتی]] دنیا تبدیل شدند.<ref>[http://www.ogilvy.com/About/Our-History/David-Ogilvy-Bio.aspx بیوگرافی دیوید اگیلوی] وب سایت دیوید اگیلوی</ref><ref>[http://www.businessweek.com/stories/2009-01-07/the-rise-and-fall-of-david-ogilvy صعود و نزول دیوید اگیلوی] ۷ ژانویه ۲۰۰۹، بیزنس ویک، برت هلم</ref>
 
== ایام بازنشستگی ==
در سال ۱۹۷۳ اگیلوی از پست مدیرعاملی بازنشسته شد و به توفو در فرانسه نقل مکان کرد. مکاتبات وی روز به روز با شرکت ادامه داشت تا اینکه در اوایل ۱۹۸۰ به عنوان [[مدیر عامل]] شرکت اگیلوی و ماثر در هندوستان دوباره مشغول به کار شد. همپنین وی به عنوان مدیر عامل در شعبه آلمان فعالیت داشت و دائماً بین فرانکفورت و توفو در رفت و آمدرفت‌وآمد بود.
در سال ۱۹۸۹ گروه شرکت‌های اگیلوی توسط شرکت [[WPP]] که در حوزه بازاریابی و ارتباطات مشغول بود خریداری شد.<ref>[http://www.ogilvy.com/About/Our-History/David-Ogilvy-Bio.aspx بیوگرافی دیوید اگیلوی] وب سایت دیوید اگیلوی</ref><ref>[http://www.thefamouspeople.com/profiles/david-ogilvy-184.php بیوگرافی دیوید اگیلوی] thefamouspeople</ref>
 
== پایان عصر اگیلوی ==
در سن ۷۵ سالگی [[روزنامه نگاری]] از اگیلوی پرسید: «آیا چیزی هست که هنوز بهش نرسیده باشی؟ چیزی هست که در آرزوی آن باشی؟»
[[دیوید اگیلوی]] پاسخ داد: «شوالیه بودن و داشتن خانواده‌ای پرجمعیت و بزرگ با ده بچه!» اگیلوی تنها یک فرزند به نام دیوید فارفیلد اگیلوی دارد که حاصل ازدواج اول وی می‌باشد. اگیلوی در طول حیات خود دو بار ازدواج نمود. وی یکبار در سال ۱۹۷۷ به عنوان چهره برتر تبلیغات در [[ایالات متحده]] انتخاب شد. همچنین در سال ۱۹۹۰ جایزه هنر و حرف را در [[فرانسه]] دریافت نمود. اگیلوی به عنوان چهره مشهور در تبلیغات باقی ماند و در کنار اسطوره‌هایی چون [[لئوبرنت]]، [[ویلیام برنباخ]]، [[تد بیتس]] و ... برای همیشه جاودانه شد.<ref>[http://www.ogilvy.com/About/Our-History/David-Ogilvy-Bio.aspx بیوگرافی دیوید اگیلوی] وب سایت دیوید اگیلوی</ref>
 
== کتاب‌های به چاپ رسیده از اگیلوی ==
تاکنون بیش از ۴ جلد کتاب از دیوید اگیلوی به چاپ رسیده است؛ که پر فروش‌ترین و اولین کتابی که از وی به چاپ رسیده به نام «اعتراف‌های یک تبلیغاتچی» می‌باشد که تا پایان سال ۲۰۰۸ میلادی در سرتاسر دنیا بیش از یک میلیون نسخه به فروش رسیده است. همچنین رازهای تبلیغات، بیوگرافی از دیگر کتاب‌هایی است که از اگیلوی به چاپ رسیده است.<ref>[//en.wikipedia.org/wiki/Confessions_of_an_Advertising_Man ویکی‌پدیا انگلیسی] اعتراف‌های یک تبلیغاتچی</ref>
 
کتاب اعترافات یک تبلیغاتچی در سال ۱۹۶۲ منتشر شد و پس از مدت زمانی کوتاه به عنوان پرفروش‌ترین کتاب در حوزه تبلیغات شناخته شد. این کتاب تاکنون به ۱۴ زبان دنیا ترجمه شده و توانسته در سرتاسر دنیا به فروش میلیونی دست یابد. همچنین این کتاب به [[زبان فارسی]] نیز ترجمه شده است.<ref>[http://www.thefamouspeople.com/profiles/david-ogilvy-184.php بیوگرافی دیوید اگیلوی] thefamouspeople</ref>
 
== منابع ==
{{پانویس|۲}}
 
[[رده:تبلیغات]]
[[رده:بازاریابی]]
[[رده:تبلیغات]]
 
[[bg:Дейвид Огилви]]
[[uk:Девід Огілві]]
[[zh:大卫·奥格威]]
[[رده:ویکی‌سازی رباتیک]]