تفاوت میان نسخه‌های «نماد بازرگانی»

جز
(اگر اشتباه نیست بگذارید بماند--خنثی‌سازی ویرایش 16174068 توسط پلکان (بحث))
{{ادغام از|نام تجاری|تاریخ=نوامبر ۲۰۱۴}}
[[پرونده:A&E Network logo.svg|thumb|یک نشانه تجاری]]
'''علامت یا نشان تجاری''' یا به شکل پارسی‌تر '''نماد بازرگانی'''، اعم است از هر گونه رنگ، تصویر و نشانه اینشانه‌ای که نشانگر یک محصول یا خدمت می باشدمی‌باشد و برای تمایز آن محصول یا خدمت از دیگر محصولات و خدمات مشابه بکار می رود می‌رود. علامت تجاری درصورت ثبت شدن دارای اعتبار حقوقی بوده و تحت حمایت قانون قرار می گیردمی‌گیرد.
 
== تاریخچه ==
نشانه‌های تجاری [[کوزه‌گر|کوزه‌گران]] در [[مصر باستان]] و منطقه [[کورینت]] (Corinth) [[یونان باستان]]، قدمت استفاده از نشانه به عنوان علامت مشخصه تجاری را به ۴۰۰۰ سال می‌رساند. در حدود دوهزار سال پیش، صنعتگران [[چین|چینی]]، نام خود را در داخل یک نیم‌دایره (بعدها مربع) بر پشت [[ظروف چینی]] تولیدی خود به عنوان نشانه تجاری بکار می‌برده‌اند. این علایم طی قرون بعد جای خود را به نقش حیواناتی چون [[زنبور عسل]] و کَله ِکَلهِ [[شیر]] سپردند.<ref>علایم تجاری و نمادها(1) یاسابورو کووایاما. مقصود نامدار. فرهنگان. (ISBN 964-5558-19-0) تهران ۱۳۷۱ ص 5 و 6</ref>
 
در قرن دوازدهم میلادی با پیشرفت بازرگانی، نشانه‌های تجاری کم کمکم‌کم بر روی اسناد و مدارک بازرگانی نیز نقش بستند. در سال ۱۳۶۳ میلادی، بنا به فرمان [[ادوارد سوم]]، ([[پادشاه]] [[انگلستان]]) استفاده از نشانه‌های تجاری برای برخی از صنعتگران اجباری شد. اولین نمونه استفاده از نشانه تجاری توسط یک ناشر، مربوط به سال ۱۴۵۷ میلادیست.<ref>علایم تجاری و نمادها(1) یاسابورو کووایاما. مقصود نامدار. فرهنگان. (ISBN 964-5558-19-0) تهران ۱۳۷۱ ص 6</ref>
 
== اجزای نشانه ==
بطور کلی تمامی نشانه‌های تجاری را از لحاظ اجزای تشکیل دهنده، می‌توان به پنج گروه اصلی تقسیم نمود.<ref>علایم تجاری و نمادها(1) یاسابورو کووایاما. مقصود نامدار. فرهنگان. (ISBN 964-5558-19-0) تهران ۱۳۷۱ ص 8</ref>
# نشانه‌هایی که شکل اصلیشان را از حروف می‌گیرند. (نشانه شرکت [[آی‌بی‌ام]] یا [[زمزم (شرکت)|زمزم]])
# نشانه‌هایی که نام (یا محصول) شرکت را به شکلی معما گونه مطرح می‌کنند. برای مثال سه قطعه [[الماس]] بکار رفته در نشانه شرکت [[میتسوبیشی]] (Mitsubishi) در زبان [[ژاپنی]] نمایانگر سه‌گانه (Mitsu) و الماس‌ها (hishi) می‌باشد و بصورت مرکب تلفظ آن تغییر می‌کند.
# نشانه‌هایی که بر اساس نشانه‌های ترسیمی و یا تصوری، نشان‌دهنده نام یا فعالیت شرکت هستند. ([[ایران ایر|هواپیمایی جمهوری اسلامی ایران هما]] و [[کانون پرورش فکری کودکان و نوجوانان]])
# نشانه‌هایی که براساس نشانه‌های ترسیمی و حروف طراحی شده‌اند و ترکیبی از انواع یک و سه هستند.
# نشانه‌هایی که شعار یا پندار جدیدی خلق می‌کنند و یا به آن دامن می‌زنند. برای مثال بانکی ژاپنی نماد یک [[قلب]] سفید را در مربعی سیاه بعنوان نشانه خود برگزید و بر این اساس بر خدمات صمیمانه خود تاکیدتأکید نمود.
 
== نکات طراحی ==
در طرح و انتخاب نشانه، باید به هدف شرکت، طبیعت آن، هماهنگی نشانه با رسانه‌هایی که قرار است نشانه در آن‌ها بکار رود، وجوه تمایز آن با نشانه‌های دیگر، قابلیت تشخیص آن از سایر نشانه ها،نشانه‌ها، همگامی با زمان، ماندگاری در ذهن، قابلیت جلب اعتماد آن و قابلیت درک توسط فرهنگهای گوناگون توجه نمود. همچنین باید دقت نمود که طرح ممکن است پس از الصاق بر محصول، از هر سو و جهتی دیده شود و نباید در جهات دید گوناگون، تاثیرتأثیر منفی در مخاطب ایجاد نماید.<ref>علایم تجاری و نمادها(1) یاسابورو کووایاما. مقصود نامدار. فرهنگان. (ISBN 964-5558-19-0) تهران ۱۳۷۱ ص 9</ref> بطور کلی مراحل طراحی یک نشانه تجاری به این شرح است:<ref>نشانه‌ها. مرتضی ممیز. انتشارات یساولی(ISBN 964-306-362-3). 1384 تهران</ref>
* درک نظر و خواست سفارش دهنده و مصرف کنندهمصرف‌کننده
* شناخت و آشنایی با موضوع
* جستجوی اشارات بصری و تصویری درست از مطلب
 
== تغییر نشانه تجاری ==
بسیاری از علایم تجاری در طول زمان تغییر می‌یابند. تغییر نشانه تجاری [[کوکاکولا]] از شکل [[دایره]] به [[مربع]] در اواخر دهه شصت میلادی، یکی از معروف‌ترین این تغییرات بود. در اواخر دهه هشتاد میلادی هواپیمایی ژاپن نیز، نماد خود را از درنای آشنا به کلمه (JAL) تغییر داد. شواهدی وجود دارد که نشان می‌دهد وقتی یک نشانه تجاری تازگی و جلوه خود را ازدست می‌دهد، همگام با تحولات اجتماعی و تغییر سلیقه مردم، تدریجاً تغییر می‌نماید.<ref>علایم تجاری و نمادها(۲) یاسابورو کووایاما. مقصود نامدار. فرهنگان. (ISBN 964-5558-19-0) تهران ۱۳۷۱ ص 5</ref>
 
== نقل و انتقال علائم تجاری ==
از آنجائیکه علامت تجاری به عنوان مال شناخته می شودمی‌شود قابل خرید و فروش است. علائم تجاری در قالب یک قرارداد می توانندمی‌توانند مورد نقل و انتقال قرار گیرند، به عبارت دیگر قرارداد انتقال علامت تجاری قراردادی است که به موجب آن صاحب علامت تجاری به طور یک جا حقوق مربوط به علامت را به فروش می رساندمی‌رساند. این انتقال می تواندمی‌تواند در مرحله ثبت اظهارنامه یا بعد از ثبت علامت باشد.<ref>حقوق علائم تجاری . دکتر سید حسن میرحسینی(ISBN 964-5558-19-0) تهران ۱۳۷۱ ص 5</ref>
 
== همانندی نشانه‌های تجاری ==
گاهی تشابه میان نشانه‌های تجاری، موجب بروز شک و تردید و حتی گاهی بروز مشکلات حقوقی می‌شود. گاهی ضرورت حفظ سادگی علایم، منجر به همانندی آنها می‌گردد. در اغلب موارد، قوانین کشورهای مختلف، هرگونه مشابهت کلی تصویر، مشابهت ظاهری تصویر، و مشابهت با وجود تفاوت زاویه را ممنوع نموده است.<ref>علایم تجاری و نمادها(۲) یاسابورو کووایاما. مقصود نامدار. فرهنگان. (ISBN 964-5558-19-0) تهران ۱۳۷۱ ص 7</ref>
 
از سوی دیگر، در طراحی نشانه به دلیل خلاصگی و محدودیت طرح، هر تغییر کوچکی سبب ایجاد ویژگی‌ها و فضاهای جدید می‌شود. چنین امری را نباید با سرقت ادبی آمیخت.<ref>نشانه‌ها. بیژن صیفوری. انتشارات یساولی. از مقدمه مرتضی ممیز. (ISBN 964-306-277-4) تهران 1381</ref>
 
== جستارهای وابسته ==
* [[نمانام]]
* [[برنما]]
== منابع ==
{{انبار-رده|With trademark}}
{{پانویس|اندازه=ریز}}
 
{{مالکیت فکری}}
۴۹٬۷۹۷

ویرایش