مدیریت بازاریابی: تفاوت میان نسخهها
محتوای حذفشده محتوای افزودهشده
جز تمیزکاری و اصلاح خطا با استفاده از AWB |
جز هی --> هٔ با استفاده از AWB |
||
خط ۳:
== تعریف ==
بر اساس تعریف [[فیلیپ کاتلر]]، مدیریت بازاریابی عبارت است از ''فرایند برنامهریزی و اجرای پندار توزیع ایده، کالا و خدمات به قصد انجام مبادلاتی که به تامین اهداف انفرادی و سازمانی منجر گردد.'' برخلاف استنباط سطحی رایج، که مفهوم بازاریابی را ایجاد [[تقاضا]] برای محصول میداند، بازاریابی به طیف وسیعی از فعالیتها اطلاق میگردد که از [[تحقیقات بازاریابی]]، برنامهریزی، اجرا و کنترل تقاضا تشکیل شده است. مدیر بازاریابی، در چارچوب
همانطور که از تعریف برمی آید، بازاریابی امری ست که در جهت برنامه ریزی نحوه حضور در بازارهای هدفگیری شده برای [[محصولات/خدمات]] نقشی پررنگتر ایفا می کند. اما باید توجه داشته باشیم، امر برنامه ریزی کردن صرفاً نوشتن چند بند از وظایف و مشخص کردن زمان انجام آنها نیست، بلکه وجود یک تیم اجرایی قوی در این زمینه بسیار مهم است. البته می توان به این نکته نیز اشاره کرد که وجود تیم هایی که میزان فاصله سازمان یا یک واحد خاص را با ارائه گزارش های دوره ای و مدیریتی مورد بررسی قرار می دهند نیز حائز اهمیت است. به روشنی از تعاریف بالا مشخص است، واحد بازاریابی کاری فراتر از فروش و جذب مشتری دارد. و این دو بخش کوچکی از کارهای عمده واحد بازاریابی محسوب می شود.<ref>http://blog.virtualseason.ir/posts/44</ref>
خط ۳۳:
== مدیریت محصول ==
یکی از موضوعات در مدیریت محصول، موضعیابی است. تمام محصولات در بازار دارای موضع و جایگاه خاصی هستند. موضع و جایگاه محصول عبارتند از
== مدیریت چرخه عمر محصول ==
به روشی که مدیران بازرگانی برای جانشینی محصولات با استفاده از
== منحنی عمر محصول ==
خط ۴۳:
محصولات دارای منحنی عمر خاصی هستند.<ref>مدیریت بازار یابی/داور ونوس</ref> در منحنی عمر محصول، مراحلی که محصول جدید در بازار طی میکند نشان داده میشود.
'''مراحل منحنی رشد'''
#
#
#
#
==
در این مرحله محصول برای نخستین بار به بازار عرضه میشود، فروش به کندی افزایش مییابد و سودی وجود ندارد. علت کندی افزایش فروش، ناآشنایی مصرفکنندگان با محصول و علت عدم سود، هزینههای زیاد بازاریابی و سرمایهگذاری است.
==
در این مرحله قیمت تمام
==
در این مرحله هزینههای محصول تحت تأثیر افزایش حجم تولید و همچنین تحت [[اثر تجربه]] یا {{انگلیسی| The Experience Curve}} کاهش مییابد، فروش به بالاترین حد خود رسیده و بازار به
==
در این
== جستارهای وابسته ==
|