باز کردن منو اصلی

تغییرات

۴۵۲ بایت اضافه‌شده ،  ۳ سال پیش
به نسخهٔ 17800018 ویرایش MohammadtheEditor واگردانده شد: بدون منبع. (توینکل)
{{منبع}}
{{ویکی سازی}}
'''ارزش برند'''، ارزشی است که مشتریان و مشتریان بالقوه از یک برند درک می‌کنند. ارزش برند با میزان اعتماد مشتری از یک برند اندازه گیری می‌شود. ارزش برند یک شرکت می‌تواند با مقایسه درامد مورد انتظار آینده از یک محصول با نام تجاری با درامد مورد انتظار آینده یک محصول بدون نام تجاری معادل با آن محاسبه شود. این تفاوت، که معمولاً همان سود حاصله‌است، به معنی میزان اعتماد مشتریان به این برند، و تمایل آنها برای پرداخت بیش از قیمت نسبت به برندهای رقیب با ادراک ارزش پایین تر است. منتها این محاسبه بر اساس تقریب است. این ارزش می‌تواند شامل ویژگیهای ملموس، کارکردی(مثلا قدرت پاک کنندگی دوبرابر یا میزان چاق کنندگی نصف)و ویژگیهای غیر ملموس و احساسی (مانند برند از نظرافراد خوش سلیقه یا با سَبک) باشد.
در سال 1989 میلادی، انجمن علمی بازاریابی ارزش برند را اینگونه تعریف کرد: "ارزش افزوده ای که به واسطه ی برند در بازار از طریق حاشیه سود بهتر یا سهم بازار برای محصول ایجاد می شود، که این ارزش افزوده به وسیله ی مشتریان و سایر اعضای کانال می تواند به عنوان دارایی مالی و محموعه ای از روابط و رفتارهای مطلوب تلقی گردد".<ref>دکتر محمد محمودی میمند، پریسا نظامی، کتاب برند حسی، صفحه 36</ref>
 
این واژه به معنی ارزش شناخته شده از یک برنداست و می‌تواند روی قیمت بالاتر برای محصول یک شرکت تاثیر داشته باشد.(Monash Marketing Dictionary). کلیه ارزش سوداور درک شده در ذهن مشتری از یک برند هم ارزش برند نامیده می‌شود(Raynet Business & Glossary).
کاپفرر(2008)ارزش برند را در کتاب معروفش "مدیریت استراتژیک جدید برند" این طور تعریف می کند: ارزش برند توانایی برندها در ارائه سود است. یک برند، ارزش مالی ندارد مگر بتواندسودی ارائه کند.<ref>دکتر محمد محمودی میمند، پریسا نظامی، کتاب برند حسی، صفحه 36و37</ref>
 
== جستارهای وابسته ==
 
[[رده:مدیریت تولید]]
[[رده:مدیریت نام بازرگانی]]
[[رده:مدیریت اجرایی]]
[[رده:مدیریت برند]]