عنوان یک [[نشان‌واره]] اختصاصی بصری منقوش بر روی سپر، زره، شنل و یا پرچم سلحشوران می‌باشد. در [[قرون وسطی]] شناسایی [[شوالیه]]ها با [[زره]] کامل بسیار دشوار بود چون آنها [[کلاه خود]] بر سر می‌گذاشتند. از این رو شوالیه‌ها به تدریج از علامت‌هایی روی زره و [[سپر]] خود استفاده کردند. این علامت‌ها تدریجاً به '''آرم''' (نشان) یا '''نشان‌های خانوادگی''' تبدیل شدند که فرد دیگری حق استفاده از آنها را نداشت.<ref>دائرةالمعارف کودکان و نوجوانان انتشارات پیام آزادی چاپ پنجم سال ۱۳۸۱</ref><br>
مشتريان اغلب به آرم شركت ها توجه زيادي نشان ميدهند زيرا اين علامت ها بر ارزش محصوالت و خدمات ميافزايد . گاهي اين ارزش به مهم ترين عامل تحريك كننده مشتريان براي خريد و استفاده از محصولات و خدمات تبديل ميشود .
در اين جاست كه علامت تجاري يا آرم معنا مي يابد .<br>
در بعضي موارد افراد با تجربه در امر بازاريابي انتخاب يك آرم يكدست و كامل را كليد همه مشكالت بازاريابي ميدانند . <br>
امروزه يكي از وظايف گرافيست طراحي آرم يا نشانه است هر سازمان يا شركتي در زمان تاسيس در صدد بر مي ياد كه براي خودش يك آرم طراحي كند تا به اين وسيله بتونه هويت و شخصيت اجتماعي خود را به ديگران معرفي كند . چون اصوالً نشانه مشخصه اصلي هر سازمان و حكم امضا و مهر آن موسسه را دارد و مردم هم از محصول شناخت پيدا ميكنند و يا با خدمات آن موسسه آشنا شده و به محض اينكه نشانه آن سازمان را ببينند اطمينان خود را نسبت به آن كاال بدست مياورند . بنابراين آرم يا نشانه يك فرم و يا يك تصوير گذرا نيست بلكه ممكن است كه ساليان زيادي در خدمت يك سازمان قرار گيرد .<br>
==مشخصات يك آرم كامل==
در حقيقت يك آرم بدون سناريوي متقاعد كننده براي افراد جامعه ،يك آرم نيست . اين عالمت ممكن است به آرم شباهت داشته باشد . نام فنشانه و ويژگي هاي تصويري شناخته شده اي داشته باشد و حتي از روش هاي تبليغاتي نيز استفاده ميكند . اما مصرف كننده به اين محصول بي اعتنا ميباشد . در كل يك آرم بايد سالم ،زيبا داراي انسجام ، وحدت شكل ، قابليت تبديل در اشكال مختلف را داشته باشد مثالً هم بتوان آنرا به صورت حجمي يا روميزي يا در سردر مكان مورد نظر مورد استفاده قرار گيرد ديگر انيكه يك آرم بايد گويا باشد و داراي اجزاي دقيق و صحيح باشد و يكي از مهمترين ويژگي هاي يك آرم اين است كه با كوچك و بزرگ كردن ابعاد آن شكل اوليه آن تغيير نكند . به همين دليل طراح بايد طرح خود را براساس ميزانها و معيارهاي دقيق اندازه گيري و رسم كند و تركيب بندي تصويري و فني آن را با دقت و موشكافانه سبك و سنگين كند.<br>
در سده‌های میانه برخی از کارکنان دربار که «هرالد» یا مسئول نشان‌ها نامیده می‌شدند، مسئول ثبت و حفظ نشان‌ها بودند و به طرح‌های جدید نیز پاداش می‌دادند. [[کالج نشان‌ها]] در [[لندن]] هنوز هم چنین کاری را انجام می‌دهد. امروزه این نشان‌ها هنوز توسط خانواده‌های سلطنتی در اروپا استفاده می‌شوند.
