مدیریت رسانه: تفاوت میان نسخه‌ها

این دیگاه به فصل اشتراک این رسانه و نهاد قدرت می‌پردازد. در واقع به ارتباط سیاسی و کنترل نهاد قدرت بر رسانه می‌پردازد. پرواضح است که این ارتباط تا اندازه یاندازهٔ زیادی به نوع مالکیت رسانه بستگی دارد.

این دیدگاه از ظرفیت رسانه‌ها برای معرفی سازمان‌ها و بهره‌برداری سازمان‌ها از این ظرفیت می‌پردازد. بر این اساس هنر ساماندهی و تنظیم رابطه یرابطهٔ سازمان-رسانه در راستای سیاست‌ها و اهداف سازمان، تعریف مدیریت رسانه خواهد بود.<ref name="t5">[(سیّد محسنی، 1381)]</ref>

هرگاه مدیری بتواند هر دو این کارکردهای را پوشش دهد آنگاه در تحقق اهداف مدیریت رسانه یرسانهٔ خود موفق عمل کرده‌است.

با جستجو در وب به دنبال کلید واژه مدیریت رسانه با مفهومی به نام [[رسانهٔ خورد]] یا [[Micro Media]] روبرو می شویم. در یک دسته بندی کلی رسانه‌ها به دودسته یدودستهٔ [[اتنوترونیک]] و [[تله ماتیک]] تقسیم می‌شوند. دسته یدستهٔ اول رسانه‌هایی که زیرساخت گسترده نمی‌خواهند مانند ویدیو یا دی وی دی و دسته یدستهٔ دوم رسانه‌هایی هستند که زیر ساخت‌های فنی و انسانی گسترده‌ای نیاز دارند مانند روزنامه، تلویزیون و...رسانهٔ خرد از دسته یدستهٔ اول است. اگر چه از میان رسانه‌های تله ماتیک نیز برخی از آن‌ها در دستهٔ خرد قرار می‌گیرند (موبایل از این دسته رسانه‌های است).

در این دیدگاه مدیریت رسانه به کنترل محتوای تولید شده در رسانه به منظور افزایش اثر بخشی تولیدات بر مخاطب اطلاق می‌شود.{{سخ}}اگر اثر بخشی را مهمترین مولفه یمؤلفهٔ توفیق مدیریت در یک سازمان بدانیم، آن چیزی نخواهد بود مگر دستیابی سازمان به اهدافش<ref name="test4">[.) Schmid, 2001) ]</ref>

مرحله یمرحلهٔ تعیین پیام که همان سیاستگذاری است{{سخ}}

مرحله یمرحلهٔ تولید پیام{{سخ}}

و سرانجام مرحله یمرحلهٔ توزیع آن در بسترهای انتشاری

چیستی مدیریت رسانه؛ روشندل اربطانی چاپ شده در هفتاد و چهارمین فصلنامه یفصلنامهٔ رسانه