دیوید آگیلوی: تفاوت میان نسخه‌ها

جز
حذف منابع نامعتبر بعد از چند بار چک کردن منبع و اضافه کردن دو منبع
(←‏منابع: حذف منبع نادرست)
جز (حذف منابع نامعتبر بعد از چند بار چک کردن منبع و اضافه کردن دو منبع)
| occupation = مدیر تبلیغاتی
}}
'''دیوید مکنزی اگیلوی''' {{به انگلیسی|David Mackenzie Ogilvy}} در ۲۳ ژوئن ۱۹۱۱ در [[بریتانیا]] متولد شد و در ۲۱ ژوئیه ۱۹۹۹ درگذشت. او در کنار بزرگانی مانند دکتر گالوپ (بنیانگذار موسسه [[گالوپ (شرکت)|گالوپ]])، ریموند رابیکم و استنلی رزور از پیشگامان تبلیغات مدرن به شمار می رود. او در ابتدا برای موسسه گالوپ کار می کرده و در ادامه تصمیم می گیرد، شرکت تبلیغاتی خود را بنیانگذاری کند<ref name=":0">{{یادکرد کتاب|عنوان=رازهای تبلیغات|نام خانوادگی=|نام=|ناشر=مبلغان|سال=1393|شابک=964-90572-6-9|مکان=تهران|صفحات=مقدمه|نویسنده=دیوید اوگیلوی}}</ref>.
 
== شرح زندگیدوران کاری ==
دیوید مکنزی اگیلوی {{به انگلیسی|David Mackenzie Ogilvy}} در ۲۳ ژوئن ۱۹۱۱ در [[بریتانیا]] متولد شد و در ۲۱ ژوئیه ۱۹۹۹ درگذشت. او یک مدیر تبلیغاتی برجسته بود؛ تا جایی که به وی لقب پدر تبلیغات داده شد. در سال ۱۹۶۲ مجله [[تایم]] او را جادوگر تبلیغات معرفی نمود.
او تحصیلات خود را در کالج فتس در ادینبرگ شروع نمود و پس از آن به [[دانشگاه آکسفورد]] رفت ولی هیچ‌گاه تحصیلات خود را به اتمام نرسانید. پس از رها کردن آکسفورد به پاریس رفت و در آشپزخانه هتل مجستیک مشغول به کار شد. فشار و خستگی باعث شد به انگلستان برگردد و به فروش اجاق گاز، آن هم به صورت خانه به خانه بپردازد. در سال ۱۹۳۵ یک راهنما برای فروش [[اجاق گاز]] تهیه نمود که بعدها مجله معتبر فورچون آن را برترین راهنمای فروش تاریخ معرفی نمود.<ref>[http://www.entrepreneur.com/article/197680 استاد فروش نرم] ده اکتبر ۲۰۰۸، Entrepreneur</ref>
 
=== کار در موسسه گالوپ ===
در سال ۱۹۳۸ اگیلوی به ایالات متحده مهاجرت نمود؛ و در شهر نیوجرسی با مؤسسه جرج گالاپ (بنیانگذار موسسه [[گالوپ (شرکت)|گالوپ]]) آشنا شد و در آنجا مشغول به کار شد. اگیلوی در بخش‌هایی از زندگینامه خود به تأثیر بسیار زیاد گالاپ در نحوه نگرش خود اشاره کرده‌است. دیوید اگیلوی در دوران جنگ جهانی دوم در [[سفارت انگلستان]] واقع در واشینگتن به عنوان جاسوس فعالیت داشت.<ref>[http://www.nytimes.com/1999/07/22/business/david-ogilvy-88-father-of-soft-sell-in-advertising-dies.html?src=pm&pagewanted=2دیوید اگیلوی پدر فروش نرم در سن ۸۸ سالگی فوت کرد] ۲۲ ژوئیه ۱۹۹۹، روزنامه نیویورک تایمز</ref><ref name="صعود و نزول دیوید اگیلوی">[http://www.businessweek.com/stories/2009-01-07/the-rise-and-fall-of-david-ogilvy صعود و نزول دیوید اگیلوی] ۷ ژانویه ۲۰۰۹، بیزنس ویک، برت هلم</ref>
 
=== تاسیس شرکت تبلیغاتی خودش ===
== تبدیل شدن به اسطوره تبلیغات ==
در سال ۱۹۴۸ به همراه ماثر پایه‌گذار شرکت تبلیغاتی شد که امروزه به عنوان شناخته شده‌ترین آژانس تبلیغات به حساب می‌آید. وی در بخش‌هایی از نامه‌ای که برای یکی از شرکای خود فرستاده بهدر مواردیتوصیف اشارهخود، نمودهچنین استمی که خواندن آن‌ها خالی از لطف نیست.نویسد:
 
* او ۳۸ سال سن دارد، دانشگاه خود را رها کرده و اکنون به دنبال شغل است.
* شخصی هست که
* وی پیشتر آشپز، فروشنده، دیپلمات و کشاورز بوده‌است.
* او* ۳۸ سال سن دارد، دانشگاه خود را رها کرده و اکنون به دنبال شغل است.
* او هیچ چیزی از بازاریابی نمی‌داند و تاکنون هیچ شعار تبلیغاتی ننوشته است.
** وی پیشتر آشپز، فروشنده، دیپلمات و کشاورز بوده‌است.
* در سن ۳۸ سالگی ادعا می‌کند که به تبلیغات علاقه‌مند است و حاضر است برای این کار ۵۰۰۰ دلار دستمزد بگیرد.
** او هیچ چیزی از بازاریابی نمی‌داند و تاکنون هیچ شعار تبلیغاتی ننوشته است.
** در سن ۳۸ سالگی ادعا می‌کند که به تبلیغات علاقه‌مند است و حاضر است برای این کار ۵۰۰۰ دلار دستمزد بگیرد.
 
همچنین اگیلوی در این نامه که ۳۳ سال بعد به یکی از شرکای آمریکایی خود فرستاده بود اشاره نموده است که شک ندارم هیچ آژانس آمریکایی او را استخدام نمی‌کند. با این حال سه سال بعد وی به مشهورترین تبلیغاتچی در دنیا تبدیل شده و دهمین آژانس بزرگ جهان را پایه‌گذاری نمود.<ref>[http://www.ferdosara.ir/1393/05/ده-نکته-در-مورد-نوشتن-از-دیوید-اگیلوی/ ده نکته در مورد نوشتن از دیوید اگیلوی] ۱۷ مرداد ۱۳۹۳، حامد فردوس آرا</ref>
 
=== ساختن امپراتوری تبلیغات ===
در ۲۰ سال اول آژانس، اگیلوی کارهای برادران لورر، جنرال فود و [[آمریکن اکسپرس]] را عهده‌دار بود. در کتاب [[بیوگرافی]] خود اشاره می‌کند که شک دارم کسی بتواند در این بازه زمانی کوتاه به این درجه از شهرت و موفقیت در عرصه تبلیغات برسد. در سال ۱۹۶۵ اگیلوی به ادغام آژانس خود با ماثر و کروثر اقدام نمود تا شرکتی چند ملیتی را بنیان‌گذاری کرده و به اولین [[آژانس تبلیغاتی]] دنیا تبدیل شدند.<ref name="صعود و نزول دیوید اگیلوی"/><ref name="بیوگرافی دیوید اگیلوی">[http://www.ogilvy.com/About/Our-History/David-Ogilvy-Bio.aspx بیوگرافی دیوید اگیلوی] وب سایت دیوید اگیلوی</ref>
 
در سن ۷۵ سالگی [[روزنامه‌نگاری]] از اگیلوی پرسید: «آیا چیزی هست که هنوز بهش نرسیده باشی؟ چیزی هست که در آرزوی آن باشی؟»
[[دیوید اگیلوی]] پاسخ داد: «شوالیه بودن و داشتن خانواده‌ای پرجمعیت و بزرگ با ده بچه!» اگیلوی تنها یک فرزند به نام دیوید فارفیلد اگیلوی دارد که حاصل ازدواج اول وی می‌باشد. اگیلوی در طول حیات خود دو بار ازدواج نمود. وی یکبار در سال ۱۹۷۷ به عنوان چهره برتر تبلیغات در [[ایالات متحده]] انتخاب شد. همچنین در سال ۱۹۹۰ جایزه هنر و حرف را در [[فرانسه]] دریافت نمود. اگیلوی به عنوان چهره مشهور در تبلیغات باقی ماند و در کنار اسطوره‌هایی چون [[لئوبرنت]]، [[ویلیام برنباخ]]، [[تد بیتس]] و … برای همیشه جاودانه شد.<ref name="بیوگرافی دیوید اگیلوی"/>
 
ایده اصلی اگیلوی در تبلیغات، تاکید بر ساختن تبلیغی بود که بتواند فروش را افزایش دهد<ref name=":0" />. این عقیده بعدا از طرف بعضی آژانس های تبلیغاتی مانند اد ویک (AD Week) رد شد. آنها اعتقاد داشتند تبلیغاتی که فقط به قصد فروش باشد، خسته کننده و اعصاب خردکن می شود. در مقابل تبلیغات خلاق معرفی شد که جنبه های اغراق و شوخ طبعی و ابعاد احساسی بیشتری دارد<ref>{{یادکرد کتاب|عنوان=تبلیغات خلاق|نام خانوادگی=|نام=|ناشر=سیته|سال=1385|شابک=978-600-5253-33-7|مکان=تهران|صفحات=|نویسنده=لوک سالیوان}}</ref>.
 
== کتاب‌های به چاپ رسیده از اگیلوی ==
تاکنون بیش از ۴ جلد کتاب از دیوید اگیلوی به چاپ رسیده‌است؛ که پر فروش‌ترین و اولین کتابی که از وی به چاپ رسیده به نام «اعتراف‌های یک تبلیغاتچی» می‌باشد که تا پایان سال ۲۰۰۸ میلادی در سرتاسر دنیا بیش از یک میلیون نسخه به فروش رسیده‌است. همچنین رازهای تبلیغات، بیوگرافی از دیگر کتاب‌هایی است که از اگیلوی به چاپ رسیده‌است.<ref>[[:en:Confessions of an Advertising Man|ویکی‌پدیا انگلیسی]] اعتراف‌های یک تبلیغاتچی</ref>
 
کتاب اعترافات یک تبلیغاتچی در سال ۱۹۶۲ منتشر شد و پس از مدت زمانی کوتاه به عنوان پرفروش‌ترین کتاب در حوزه تبلیغات شناخته شد. این کتاب تاکنون به ۱۴ زبان دنیا ترجمه شده و توانسته در سرتاسر دنیا به فروش میلیونی دست یابد. همچنین این کتاب به [[زبان فارسی]] نیز ترجمه شده‌است.<ref name="thefamouspeople.com"/>
۲۵۵

ویرایش