آمیزه بازاریابی: تفاوت میان نسخه‌ها

آمیزه بازاریابی یا '''آمیخته بازاریابی''' {{انگلیسی|''Marketing Mix''}} مجموعه ای از ابزارهای قابل کنترل بازاریابی که شرکت آنها را در هم می‌آمیزد تا پاسخگوی بازار مورد هدف باشد، یا آمیزهٔ بازاریابی در بر گیرندهٔ همهٔ کارهایی است که شرکت می‌تواند انجام دهد تا بر میزان تقاضا اثر بگذارد. این کارها را می‌توان به چهار متغیر شناخته شده به عنوان چهار P طبقه‌بندی کرد. آنها عبارت اند از: محصول، قیمت، توزیع و ترویج (در انگلیسی این چهار کلمه با حرف P شروع می‌شوند).<ref>{{یادکرد|نویسنده =[[فیلیپ کاتلر]] و گری آرمسترانگ |ترجمه=[[دکتر علی پارسائیان]] |کتاب = اصول بازاریابی| ناشر =[[نشر و پخش آیلار]]|صفحه=چاپ سوم. تهران |تاریخ =1383|شابک=8-39-6515-964}}</ref>

'''[[آمیزه]] بازاریابی'''، '''آمیخته بازاریابی''' یا '''ترکیب عناصر بازاریابی''' واژه‌هایی هستند که برای ترجمه «مارکتینگ میکس» به کار رفته‌اند. منظور از ''آمیزه''، ''آمیخته'' یا ''ترکیب'' این است که بین این اجزا می‌بایست یک نگرش سیستمی و هماهنگ برقرار شود تا بتواند بر مشتری تأثیر گذارد. طراحی و توسعه آمیخته بازار که به آن «چهار پی» یا «هشت پی» گفته می‌شود و از وظایف اصلی مدیر بازاریابی می‌باشد.

 

با وجود این ماهیت [[خدمات]] ایجاب می‌کند که به چهار رکن فوق ارکان راهبردی دیگری نیز اضافه شود. ارکان هشت‌گانه مدیریت یکپارچه خدمات عبارت اند از:

# [[بهره‌وری و کیفیت]]

# [[مردم]]

 

== منابع ==