ویکیپدیا:صفحه تمرین: تفاوت میان نسخهها
محتوای حذفشده محتوای افزودهشده
جز ربات: صفحه به طور خودکار تميز شد برچسب: جایگزین شد |
Arghanooon (بحث | مشارکتها) بدون خلاصۀ ویرایش |
||
خط ۵:
* شما آزادید که مهارتهایتان را اینجا بیازمایید *
■■■■■■■■■■■■■■■■■■■■■■■■■■■■■■■■■■■■■■■■■■■■■■■■■■■■■■■■■■-->
این الگو برای مستندسازی استراتژی برندینگ ساخته شده و نتایج آن برای مدیران بازاریابی که به یک راهنمای چابک برند نیاز دارند مناسب است.
استراتژی برند
نام برند : .........................
نام موسس: ......................
تاریخ ویرایش : ..................
اطلاعات عمومی
نام شرکت : .......................
نام برند : .........................
سال تاسیس : .....................
نویسنده : ........................
مسئولیت نویسنده در پروژه: .......
درباره کتاب برندینگ
BrandBook یک سند رسمی شرکتی و مجموعهای از اصول و قوانین است که نحوه فعالیت و هویت سازمانی برند را مشخص می کند.
سند راهنمای برندبوک که شرح استانداردهای سازمانی و دستورالعملها گویای خط مشی کلی برند است به این سوال پاسخ میدهد: برند شما چطور و چه کار میکند؟
چشم انداز و ماموریت ها
چشماندازها: .........................................................................
OUR VISION به ایدههایی اشاره دارد که مانند راهنمایی برای آینده برند شما عمل میکند.
• سندی است که یک سازمان برای بیان اهداف خود تعریف میکند و بنابر پیشبینی آیندهٔ بازار، تلاش در هدایت فرایند تصمیمگیری دارد.این سند چگونگی سازمان در آینده را تعریف میکند.
• چشمانداز یک افق دراز مدت است که گاهی جهانی را که سازمان در آینده در آن فعالیت میکند توصیف میکند
ماموریتها: .........................................................................
OUR MISSION بیاینه ای کوتاه ست که اهداف برند شما را مشخص می کند .
ک سندی ست که یک سازمان را از سایر سازمان های متمایز و اهداف باثبات و منحصر به فرد سازمان را تعریف میکند
ش بیانیه مأموریت در برگیرنده اهداف، ارزشها، عقاید، و مزیت رقابتی سازمان است که راهنمای عمل سازمان محسوب میشود.
ارزشها:
1. ...............................
2. ...............................
3. ...............................
Our Equity ارزش ویژه برند به ارزشی که یک شرکت توسط محصولات و خدمات تولید دارد، اشاره می کند
• ارزش ویژه برند، به عنوان نتیجه و دستاورد فعالیتهای مختلف بازاریابی روی محصولات برند همان چیزی است که اهمیت برند را در راهبردهای بازاریابی پر رنگ می سازد.
شخصیت برند
شخصیت برند (Brand Personality) مجموعه ویژگیهای انسانیای است که به یک نام تجاری نسبت داده میشود. در واقع نحوه رفتار و گفتار یک برند ست که به معنای اختصاص صفات و کاراکتر شخصیت انسان به برند برای دست یابی به تمایز ست .
ما .................. هستیم
مخلص - بی ریا – صمیمانه
واقع بین
صادق
تندرست
بشاش
پرهیجان
سرزنده
تخیلی
پیشرفته
شایسته
قابل اعتماد
باهوش
موفق -پیروز
پیچیده
اعیانی –اشرافی
جذاب
محکم
سخت گیر
سر سخت SINCERE
Down to earth
Honest
Wholesome
Cheerful
EXCITED
Daring
Spirited
Imaginative
Up to date
COMPETENT
Reliable
Intelligent
Successful
SOPHISTICATED
Upper class
Charming
RUGGED
Outdoorsy
Tough
مخاطبان و رقبا
مخاطبان:
..................
..................
..................
..................
..................
Our Audiences مخاطبان افرادی هستند که تلاش میکنیم برند ما را دنبال کنند.
رقبا:
..................
..................
..................
..................
..................
Our Compatitors رقبا همان حریف های اصلی ما هستند.
PoP Statment
Piont of Parity شباهت بین محصولات شما و رقبایتان
..................
..................
..................
..................
..................
PoD Statment
Piont of Differenc به تفاوتهایی گفته میشود که بین شما و رقبایتان وجود دارد. ویژگی و مزایایی از محصولات و خدمات که شما را متفاوت میکند.
ویژگی ها یا مزایایی که مصرف کنندگان در ذهن خود با برند آمیخته می کنند و بر اساس تداعیات ذهنی مثبت خود از آنها به این باور می رسند که این برند از رقبا برتر است.
..................
..................
..................
..................
..................
Branding Position
موقعیت برند جایگاهی ست مفهومی که شما می خواهید در ذهن مخاطبان تصاحب کنید.
• موقعیت برند، درواقع فرایند قرار دادن نام تجاری شما در ذهن مشتریان است.
• جایگاه سازی برند عبارت است از ” طراحی محصولات، تصاویر و فعالیت های شرکت به نحوی که بتواند جایگاه ارزشمند و متمایزی را از رقبا در ذهن گروه های هدف ایجاد کند.”
ما .................. هستیم.
هویت بصری
ما شبیه ..................به نظر میرسیم
رنگ یا رنگهای برند ما:
..................
اطلاعات تکمیلی:
..................
..................
..................
|