مدیریت رسانه: تفاوت میان نسخه‌ها

محتوای حذف‌شده محتوای افزوده‌شده
جزبدون خلاصۀ ویرایش
Rezabot (بحث | مشارکت‌ها)
جز ربات:مرتب‌سازی عنوان‌ها+تمیزکاری (۲.۴)
خط ۱:
'''مدیریت رسانه''' یکی از رشته های دانشگاهی ایران است که به مقوله مدیریت در رسانه‌ها و مدیریت بر رسانه‌ها می‌پردازد. این رشته با رشد رسانه و تخصصی شدن علم مدیریت از اوایل دهه‌ی نود میلادی به دانشگاه های آمریکا راه پیدا کرد.
کنکاش در پیشینه‌ی این علم خبر از ادبیاتی نه‌چندان غنی و اختصاصی این علم می دهد. این ادبیات وابسته و برگرفته از سایر رشته ها نشانگر آن است که این علم نوپا بیش از هرچیز بر مباحث تئوریک کاربردی رشته هایی مانند علوم ارتباطات استوار گردید. خواستگاه این رشته علمی مانند خود رسانه، جهان سرمایه داری بوده و بنابر این رویکرد اقتصادی بر سر تاسر آن سایه افکنده است.<ref name="t1">[ (فرهنگی و روشندل اربطانی، 1383)]</ref>
<ref name="t1">[ (فرهنگی و روشندل اربطانی، 1383)]</ref>
با جمع بندی دیدگاه های مطرح شده در خصوص مدیریت رسانه می توان هشت دیدگاه کلی برای این رشته متصور شد
 
== مدیریت رسانه؛ مدیریت عمومی یک سازمان ==
 
برخی رسانه را یک سازمان مانند سازمان های دیگر می انگارند که مدیر آن وظیفه دارد برنامه ریزی، هدایت و کنترل و کارهایی مانند گزارش گیری را انجام دهد. مدیریت رسانه یعنی به‌کارگیریی بهینه منابع مادی و انسانی با استفاده از کارکردهایی چون برنامه‏ ریزی، سازماندهی، هدایت و کنترل به منظور تحقق اهداف سازمان رسانه‏ ای.<ref name="t2">[اینویلر(1984)] </ref>
{{سخ}}
<ref name="t2">[اینویلر(1984)] </ref>
همچنین [[پرینگل ]]و [[استار]] نیز مدیریت رسانه را شامل وظایف برنامه ‏ریزی، سازماندهی، بسیج منابع، هدایت و کنترل دانسته‌اند و مهارت ‏های مدیر رسانه ای را در سه مهارت فنی، انسانی و ادراکی خلاصه می کنند.<ref name="test">[(Pringle & Star, 2006)]</ref>
<br/>
همچنین [[پرینگل ]]و [[استار]] نیز مدیریت رسانه را شامل وظایف برنامه ‏ریزی، سازماندهی، بسیج منابع، هدایت و کنترل دانسته‌اند و مهارت ‏های مدیر رسانه ای را در سه مهارت فنی، انسانی و ادراکی خلاصه می کنند.
<ref name="test">[(Pringle & Star, 2006)]</ref>
این رویکرد محصول تخصصی شدن علم مدیریت است.
 
== مدیریت رسانه ==
این دیدگاه به مدیریت بررسانه و مالکیت آن می پردازد. <ref name="t3">[(روشندل اربطانی، 1386)]</ref>
در جهان سه نوع رسانه وجود دارد{{سخ}}
<ref name="t3">[(روشندل اربطانی، 1386)]</ref>
در جهان سه نوع۱- رسانه وجودهای دارد<br/>دولتی{{سخ}}
۱۲- رسانه های دولتی<br/>ملی{{سخ}}
۲۳- رسانه های ملیخصوصی<ref name="t4">[(باقی، 1379)]<br/ref>
{{سخ}}
۳- رسانه های خصوصی
<ref name="t4">[(باقی، 1379)]</ref>
<br/>
این دیگاه به فصل اشتراک این رسانه و نهاد قدرت می پردازد. در واقع به ارتباط سیاسی و کنترل نهاد قدرت بر رسانه می پردازد. پرواضح است که این ارتباط تا اندازه ی زیادی به نوع مالکیت رسانه بستگی دارد.
 
== مدیریت ارتباط با رسانه ها ==
این دیدگاه از ظرفیت رسانه ها برای معرفی سازمانها و بهره برداری سازمان ها از این ظرفیت می پردازد. بر این اساس هنر ساماندهی و تنظیم رابطه ی سازمان-رسانه در راستای سیاست ها و اهداف سازمان، تعریف مدیریت رسانه خواهد بود.<ref name="t5">[(سیّد محسنی، 1381)]</ref>
<ref name="t5">[(سیّد محسنی، 1381)]</ref>
 
== ماتریس مدیریت رسانه ==
تلفیق کارکرد های اصلی مدیریت و کارکرد های اصلی رسانه ماتریسی می سازد که به آن ماتریس مدیریت رسانه می گویند.<ref name="t6">[(روشندل، 1385) ]</ref>
{{سخ}}
<ref name="t6">[(روشندل، 1385) ]</ref>
<br/>
{| class="wikitable"
|-
سطر ۴۸ ⟵ ۴۱:
هرگاه مدیری بتواند هر دو این کارکرد های را پوشش دهد آنگاه در تحقق اهداف مدیریت رسانه ی خود موفق عمل کرده است.
 
== مدیریت رسانه های خرد ==
با جستجو در وب به دنبال کلید واژه مدیریت رسانه با مفهومی به نام [[رسانه‌ی خورد]] یا [[Micro Media]] روبرو می شویم. در یک دسته بندی کلی رسانه ها به دودسته ی [[اتنوترونیک]] و [[تله ماتیک]] تقسیم میشوند. دسته ی اول رسانه هایی که زیرساخت گسترده نمی خواهند مانند ویدیو یا دی وی دی و دسته ی دوم رسانه هایی هستند که زیر ساخت های فنی و انسانی گسترده ای نیاز دارند مانند روزنامه، تلویزیون و...رسانه‌ی خرد از دسته ی اول است. اگر چه از میان رسانه های تله ماتیک نیز برخی از آنها در دسته‌ی خرد قرار می گیرند (موبایل از این دسته رسانه های است).
 
== فرآیند هفت مرحله ای مدیریت رسانه ==
سیاستگذاری، برنامه ‏ریزی، تولید/ تامین، نظارت، پخش، نظرسنجی و اثرسنجی هفت مرحله ی چرخه ای هستند که مدیریت رسانه را تشکیل می دهند. این الگو بیشتر برای رسانه های عمومی و دولتی مناسب هستند.
 
== مدیریت محتوا ==
در این دیدگاه مدیریت رسانه به کنترل محتوای تولید شده در رسانه به منظور افزایش اثر بخشی تولیدات بر مخاطب اطلاق میشود. <br/>{{سخ}}اگر اثر بخشی را مهمترین مولفه ی توفیق مدیریت در یک سازمان بدانیم، آن چیزی نخواهد بود مگر دستیابی سازمان به اهدافش<ref name="test4">[.) Schmid, 2001) ]</ref>
<ref name="test4">[.) Schmid, 2001) ]</ref>
 
== مدیریت سه مرحله ای پیام ==
[[Fileپرونده:Media managment message in 3 level.png|thumbبندانگشتی|مدل سه مرحله ای پیام]]
در این دیدگاه مدیریت رسانه به پیام پرداخته و پیام را در سه مرحله مدیریت خواهد نمود.
{{سخ}}
<br />
مرحله ی تعیین پیام که همان سیاستگذاری است<br />{{سخ}}
مرحله ی تولید پیام<br />{{سخ}}
و سرانجام مرحله ی توزیع آن در بستر های انتشاری
 
== پانویس ==
{{پانویس}}
==منبع منابع ==
 
[http://www.noormags.com/view/fa/articlepage/311378 نشریه اطلاع رسانی و کتابداری » رسانه » تابستان 1386 - شماره 70]
چیستی مدیریت رسانه؛ روشندل اربطانی چاپ شده در هفتاد و چهارمین فصلنامه ی رسانه
 
== منابع بیشتر ==
 
==منابع بیشتر==
[[http://safaeinejad.ir/1391/5/5 مدیریت راهبردی در رسانه؛ از نظریه تا اجرا]]؛
نویسنده: لوسی کونگ؛