در این مرحله هزینه‌های محصول تحت تأثیر افزایش حجم تولید و همچنین تحت [[اثر تجربه]] یا {{ انگلیسی| The experienceExperience curveCurve }} کاهش می‌یابد، فروش به بالاترین حد خود رسیده و بازار به مرحله‌ی اشباع می‌رسد و شاهد ورود رقبای جدید به بازار هستیم و همچنین تحت تأثیر وجود محصولات رقابتی زیاد، قیمت تمایل به کاهش پیدا می‌کند. در این مرحله از طریق تمایز برند و تنوع تولید {{انگلیسی|Diversification}} شاهد حفظ با افزایش سهم از بازار خواهیم بود و در نهایت سود شرکت کاهش می‌یابد.
'''مرحله‌ی افول''' یا '''Saturation and Decline Stage'''
