مدیریت بازاریابی: تفاوت میان نسخه‌ها

'''مدیریت بازاریابی''' تلاش آگاهانه‌ای است برای به‌دست‌آوردن نتایج مثبت در مبادله با [[بازار هدف|بازارهای هدف]]. مدیریت بازاریابی در هر [[بازار (اقتصاد)|بازاری]] کاربرد دارد و قابل اجراست. به‌طور مثال یک [[مدیریت منابع انسانی|مدیر منابع انسانی]] با بازار [[نیروی کار]] یا یک مدیر خرید با بازار [[مواد اولیه]] سر و کار دارند. اما به‌طور کلاسیک، مدیریت بازاریابی به وظایف آن دسته از کارکنان [[سازمان]] اطلاق می‌شود که با فروش محصولات و خدمات نهایی سر و کار دارند؛ مانند مدیر فروش، مدیر تبلیغات و فروشندگان.<ref>کاتلر، ۱۳۸۵، ص ۵۳</ref>

 

== تعریف ==

بر اساس تعریف [[فیلیپ کاتلر]]، مدیریت بازاریابی عبارت است از ''فرایند برنامه‌ریزی و اجرای پندار توزیع ایده، کالا و خدمات به قصد انجام مبادلاتی که به تامین اهداف انفرادی و سازمانی منجر گردد.'' برخلاف استنباط سطحی رایج، که مفهوم بازاریابی را ایجاد [[تقاضا]] برای محصول می‌داند، بازاریابی به طیف وسیعی از فعالیت‌ها اطلاق می‌گردد که از [[تحقیقات بازاریابی]]، برنامه‌ریزی، اجرا و کنترل تقاضا تشکیل شده است. مدیر بازاریابی، در چارچوب برنامه‌ی بازاریابی، در مورد بازارهای هدف، تولید کالای جدید، [[قیمت‌گذاری]]، کانال‌های توزیع کالا، ارتباطات، [[برند|برندسازی]] و تبلیغات، فعالیت های لازم برای رسیدن به اهداف سازمانی را ساماندهی و هدایت می‌کند. <ref>کاتلر، ۱۳۸۵، ص ۵۲ و ۵۳</ref>