|
'''مدیریت رسانه''' یکی از رشته‌های دانشگاهی است که به مقوله [[مدیریت]] در رسانه‌ها و مدیریت بر رسانه‌ها می‌پردازد. این رشته با رشد رسانه و تخصصی شدن علم مدیریت از اوایل دههٔ نود میلادی به دانشگاه‌های آمریکا راه پیدا کرد.
کنکاش در پیشینهٔ این علم خبر از ادبیاتی نه‌چندان غنی و اختصاصی این علم می‌دهد. این ادبیات وابسته و برگرفته از سایر رشته‌ها نشانگر آن است که این علم نوپا بیش از هرچیز بر مباحث تئوریک کاربردی رشته‌هایی مانند علوم ارتباطات و مدیریت استوار است. خاستگاه این رشته علمی مانند خود رسانه، جهان سرمایه داری بوده و بنابر اینبنابراین رویکرد اقتصادی بر سر تاسر آن سایه افکنده است.<ref name="t1">[ (فرهنگی و روشندل اربطانی، 1383)]</ref>
با جمع بندی دیدگاه هایدیدگاه‌های مطرح شده در خصوص مدیریت رسانه می توانمی‌توان هشت دیدگاه کلی برای این رشته متصور شد
== مدیریت رسانه؛ مدیریت عمومی یک سازمان ==
برخی رسانه را یک سازمان مانند سازمان هایسازمان‌های دیگر می انگارند که مدیر آن وظیفه دارد برنامه ریزی،برنامه‌ریزی، هدایت و کنترل و کارهایی مانند گزارش گیریگزارش‌گیری را انجام دهد. مدیریت رسانه یعنی به‌کارگیریی بهینه منابع مادی و انسانی با استفاده از کارکردهایی چون برنامه ریزی،برنامه‌ریزی، سازماندهی، هدایت و کنترل به منظور تحقق اهداف سازمان رسانه ای.<ref name="t2">[اینویلر(1984)]</ref>
{{سخ}}
همچنین [[پرینگل]]و [[استار]] نیز مدیریت رسانه را شامل وظایف برنامه ریزی،برنامه‌ریزی، سازماندهی، بسیج منابع، هدایت و کنترل دانسته‌اند و مهارت هایمهارت‌های مدیر رسانه ایرسانه‌ای را در سه مهارت فنی، انسانی و ادراکی خلاصه می کنندمی‌کنند.<ref name="test">[(Pringle & Star, 2006)]</ref>
این رویکرد محصول تخصصی شدن علم مدیریت است.
== مدیریت رسانه ==
این دیدگاه به مدیریت بررسانه و مالکیت آن می پردازدمی‌پردازد.<ref name="t3">[(روشندل اربطانی، 1386)]</ref>
در جهان سه نوع رسانه وجود دارد{{سخ}}
۱- رسانه هایرسانه‌های دولتی{{سخ}}
۲- رسانه هایرسانه‌های ملی{{سخ}}
۳- رسانه هایرسانه‌های خصوصی<ref name="t4">[(باقی، 1379)]</ref>
{{سخ}}
این دیگاه به فصل اشتراک این رسانه و نهاد قدرت می پردازدمی‌پردازد. در واقع به ارتباط سیاسی و کنترل نهاد قدرت بر رسانه می پردازدمی‌پردازد. پرواضح است که این ارتباط تا اندازه ی زیادی به نوع مالکیت رسانه بستگی دارد.
== مدیریت ارتباط با رسانه هارسانه‌ها ==
این دیدگاه از ظرفیت رسانه هارسانه‌ها برای معرفی سازمانهاسازمان‌ها و بهرهبهره‌برداری برداری سازمان هاسازمان‌ها از این ظرفیت می پردازدمی‌پردازد. بر این اساس هنر ساماندهی و تنظیم رابطه ی سازمان-رسانه در راستای سیاست‌ها و اهداف سازمان، تعریف مدیریت رسانه خواهد بود.<ref name="t5">[(سیّد محسنی، 1381)]</ref>
== ماتریس مدیریت رسانه ==
تلفیق کارکرد هایکارکردهای اصلی مدیریت و کارکرد هایکارکردهای اصلی رسانه ماتریسی می سازد که به آن ماتریس مدیریت رسانه می گویند.<ref name="t6">[(روشندل، 1385) ]</ref>
{{سخ}}
{| class="wikitable"
|-
! کارکردها رسانه/مدیریت !! برنامه ریزیبرنامه‌ریزی !! سازماندهی !! هدایت !! کنترل
|-
| خبری|| x|| x|| x|| x
|}
هرگاه مدیری بتواند هر دو این کارکرد هایکارکردهای را پوشش دهد آنگاه در تحقق اهداف مدیریت رسانه ی خود موفق عمل کرده استکرده‌است.
== مدیریت رسانه هایرسانه‌های خرد ==
با جستجو در وب به دنبال کلید واژه مدیریت رسانه با مفهومی به نام [[رسانهٔ خورد]] یا [[Micro Media]] روبرو می شویم. در یک دسته بندی کلی رسانه هارسانه‌ها به دودسته ی [[اتنوترونیک]] و [[تله ماتیک]] تقسیم میشوندمی‌شوند. دسته ی اول رسانه هاییرسانه‌هایی که زیرساخت گسترده نمی‌خواهند مانند ویدیو یا دی وی دی و دسته ی دوم رسانه هاییرسانه‌هایی هستند که زیر ساخت هایساخت‌های فنی و انسانی گسترده ایگسترده‌ای نیاز دارند مانند روزنامه، تلویزیون و...رسانهٔ خرد از دسته ی اول است. اگر چه از میان رسانه هایرسانه‌های تله ماتیک نیز برخی از آنهاآن‌ها در دستهٔ خرد قرار می گیرندمی‌گیرند (موبایل از این دسته رسانه هایرسانه‌های است).
== فرایند هفت مرحله‌ای مدیریت رسانه ==
== مدیریت محتوا ==
در این دیدگاه مدیریت رسانه به کنترل محتوای تولید شده در رسانه به منظور افزایش اثر بخشی تولیدات بر مخاطب اطلاق میشودمی‌شود.{{سخ}}اگر اثر بخشی را مهمترین مولفه ی توفیق مدیریت در یک سازمان بدانیم، آن چیزی نخواهد بود مگر دستیابی سازمان به اهدافش<ref name="test4">[.) Schmid, 2001) ]</ref>
== مدیریت سه مرحله ایمرحله‌ای پیام ==
[[پرونده:Media managment message in 3 level.png|بندانگشتی|مدل سه مرحله ایمرحله‌ای پیام]]
در این دیدگاه مدیریت رسانه به پیام پرداخته و پیام را در سه مرحله مدیریت خواهد نمود.
{{سخ}}
مرحله ی تعیین پیام که همان سیاستگذاری است{{سخ}}
مرحله ی تولید پیام{{سخ}}
و سرانجام مرحله ی توزیع آن در بستر هایبسترهای انتشاری
== پانویس ==
| 