باز کردن منو اصلی


نمایی از مجتمع خلیج فارس شیراز، دوازدهمین مرکز خرید بزرگ جهان
نمایی از مرکز خرید قلب شهر اصفهان، هفتمین مرکز خرید بزرگ جهان
پاساژی در درون برج پتروناس کوالالامپور.

مرکز خرید یا پاساژ خرید یا مجتمع خرید در دوران گوناگونگذرهای، با جای دادن حجره‌ها و مغازه‌ها در درون خود نقش نوعی بازارچه یا مرکز خرید را ایفا می‌کردند، می‌گفتند.

امروزه پاساژها در درون یک ساختمان یا مجموعه‌ای از ساختمان‌ها قرار دارند؛ که شامل فروشگاه‌های گوناگون هستند و با راهروهای مرتبط با هم باعث آسانی دیدار مشتریان از فروشگاه‌ها می‌شوند. راهروهای یک پاساژ می‌تواند بن‌بست یا مرتبط با راهروهای دیگر باشد. پاساژهای امروزی معمولاً چندطبقه بوده و راهروها در طبقات گوناگون بر روی هم قرار گرفته‌اند.

در گذشته بازار، قلب زندگی تجاری بود اما امروزه مراکز خرید بزرگ جایگزین شده‌اند. فضای غیرطبقاتی، غیرتمایز یافته و حضور مشتریان و فروشندگان مرد از ویژگی‌های بازار می‌باشد و بیشتر مشتریانی که قصد خرید دارند به بازار مراجعه می‌کنند، ولی مراکز خرید بزرگ امروزی طراحی فضای طبقاتی با نورپردازی و معماری زنانه دیده می‌شود و تمرکز بر حضور مشتریان و فروشندگان زن است و غالباً در حاشیه شهرها ساخته می‌شوند و سعی بر برآورده شدن نیازهای تفریحی و سرگرمی مشتری است تا از طریق آن مراجعه مشتریان به مرکز خرید بیشتر شده و باعث بالا رفتن فروش شود. همچنین مراکز خرید بزرگ عموماً در حاشیه شهرها ساخته می‌شوند.[۱]

دسته‌بندی مراکز خریدویرایش

  • مرکز خرید محلی “Neighborhood center”
  • مرکز خرید عمومی “Community center”
  • مرکز خرید منطقه ای “Regional center”
  • مرکز خرید منطقه ای بزرگ “Superregional center”
  • مرکز خرید تخصصی / مرکز خرید مد”Fashion/Specialty center”
  • مرکز خرید عظیم “Power center”
  • مرکز خرید جشنواره‌ای/ موضوعی “Theme/festival center”
  • مرکز فروش مستقیم، یا مرکز خرید بی‌واسطه “Outlet center”[۲]
  • برگرفته از سایت تخصصی گروه مراکز خرید تهران www.tsmg.ir

نگارخانهویرایش

جستارهای وابستهویرایش

منابعویرایش

  1. «گفتگو با دکتر کامبیز حیدرزاده کارشناس مدیریت بازاریابی». روزنامه فرصت امروز.
  2. «en.wikipedia».