نسکافه یک برند قهوه است که توسط شرکت نستله تولید می‌شود. نسکافه در طرح‌ها و بسته‌بندی‌های متنوعی عرضه شده‌است. واژهٔ «نسکافه» آمیزه‌ای است از دو واژهٔ (café) و (Nestlé) می‌باشد.

نسکافه
The Nescafé logo
نوع محصولقهوه فوری
مالکنستله
کشورسوئیس
تاریخ معرفی۱۹۳۸
بازار عرضهبین‌المللی
مالک‌های قبلیNone
وبگاهOfficial website

تاریخچهویرایش

:

نستله برای اولین بار برند قهوه   پرچمدار خود را در 1 آوریل 1938 در سوئیس معرفی کرد.مازاد برداشت سالانه قهوه برزیلکه بسیار قابل توجه بود، به تولیدبرند قهوه در سال 1930 پرداخت.ماکس مورگنتالر پروژه توسعه برندقهوه را هدایت کرد و نستله محصول جدید خود را با نام تجاری "نسكافه" در تاریخ 1 آوریل 1938 معرفی كرد. نسکافه یک محلول ازپودر قهوه است که در طول جنگ جهانی دوم به عنوان یکی از نوشیدنی های اصلی آمریکا بدست آمد.  در سال 1965 ، Nestlé دراروپا یک مارک قهوه خشک شده با یخ به نام  " Nescafé Gold"  را معرفی کرد.  در سال 1966 ، Nestlé قهوه خشک شده با یخ را توسعه داد که تحت نام Taster's Choice قرار گرفت.در ایالات متحده ، نستله تا اواخر دهه 1960 از نام  نسكافه روی محصولات خود استفاده می كرد.

بعداً ، نستله نام تجاری جدیدی را در کانادا و ایالات متحده به نام Taster's Choice ارائه داد که سالها بانسکافه پیوند خورد. این شرکت همچنان به فروش محصول Taster Choice به عنوان یک محصول جداگانه ، با مارک برتر نسبت به نسکافه و قیمت بالاتر می پردازد.

بازاریابیویرایش

در انگلستان ، یک کمپین تبلیغاتی تلویزیونی ، تحت عنوان Gold Blend Couple(زوج مخلوط طلا) در سال های 1987 تا1993 در دوازده قسمت ساخته و پخش شد که در آن آنتونی هد و شارون مگان بازی کردند.

رمانی به همین نام توسط سوزان مودی (با نام مستعار Susannah James) در همان سال منتشر شد.  در سال 2003 ، این شرکت برند Nescafé را مجددا در کانادا و ایالات متحده معرفی کرد و این محصول هم اکنون با عنوان Nescafé Taster's Choice  شناخته می شود. که در سوپر مارکت های آمریکای شمالی به دو صورت بسته بندی شیشه ای و پلاستیکی فروخته می شود. هرچند که نام تجاری Nescafé برای قهوه محلول ایجاد شده است ، اما بعداً به عنوان یک برند چتر و پوشش دهنده ی تعدادی از محصولات قهوه فوری دیگر از جمله (gold blend)و  37 قهوه خشک شده با یخ می باشد.

در سال 2006 ، نسکافه سیستم جدید دستگاه تهیه قهوه "Dolce Gusto" ("طعم شیرین" را به زبان ایتالیایی) راه اندازی کرد. این سیستم به مصرف کنندگان این امکان را می دهد تا سبک های مختلفی از قهوه ها (کاپوچینو ، لاته ماچاتیو ، اسپرسو ، ریهو و غیره) خود را تهیه کنند. علاوه بر این ، شکلات داغ و نوشیدنی های سرد را می توان بااین دستگاه تهیه کرد.این ماشین ها اکنون در بیش از 60 کشور جهان به فروش می رسد. بر خلاف سایر محصولات نسکافه ، بیشتر نوشیدنی های Dolce Gusto به جای قهوهفوری از دانه های قهوه بو داده و پودر شده استفاده می کنند. در اوت 2009 در انگلستان ، نسکافه از کمپین تبلیغاتی 43 میلیون پوندی برای Nescafé پرده برداشت ، باتمرکز روی خلوص قهوه خود و ارائه خط "قهوه در روشن ترین حالت خود".

مطابق با گزارش Trust Report 2012 ، مطالعه ای که توسط Trust Research Advisory انجام شد ، نسکافه در بین 153 مارک معتبر هند قرار گرفت. در گزارش اعتماد Trust Report 2013 ، نسكافه در رده 230 ام در بین معتبرترین مارك های هند قرار گرفت و متعاقباً ، طبق گزارش اعتماد Trust Report 2014 ، نسكافه در رتبه 209 در بین معتبرترین مارك های هند قرار گرفت.  Nestle هند قهوه فوری را به عنوان Nescafe Classic و مخلوط 70/30 قهوه فوری و کاسنی به عنوان Sunrise نامگذاری کرده است.  در پاکستان ، نسکافه یک نمایش موسیقی سالانه را بر اساس همان مضامین استودیوی Coke ، با نام زیرزمین نسکافه راه اندازی کرد.

دادخواستویرایش

در فوریه 2005 ، آسوشیتد پرس آژانس خبرگزاری آمریکایی گزارش داد كه نستله یك دادخواست را گم كرده و به نستله دستور داده شد 15.6 میلیون دلار به راسل كریستف به دلیل استفاده از تصویری از وی بدون اجازه وی در برچسب Taster's Choice خود به مدت تقریباً پنج سال از1998 تا2003 پرداخت كند. حکم 15.6 میلیون دلاری متعاقباً توسط دادگاه تجدید نظر در کالیفرنیا برگردانده شد. در 31 اکتبر 2007 ، دیوان عالی کالیفرنیا ، با رأی 6-0 بررسی مجدد شد.

در 17 آگوست 2009 ، دادگاه حكم (نظر S155242) را برگرداند و پرونده را به دادگاه محكمه داد تا در نظر بگيرد كه آگهي تبليغات "انتشار واحد" را شامل مي شود ، یا اینکه می تواند مانع از شکایت کریستوف شود زیرا اساسنامه محدودیت ها و یا انتشارات متعدد از بین می رفت.

نفوذ در جهانویرایش

در سال 1981 یک آگهی تبلیغاتی از قطار ساخته شد ، موضوع موسیقی "La Colegiala" ساخته شده توسط Rodolfo Aicardi بود. به دلیل محبوبیت عظیم نسکافه ، در طول جنگ جهانی دوم ، "تمام تولیدات کارخانه آمریکایی فقط برای استفاده از ارتش محفوظ بود". در اکوادور ، یک Boeing 737-200 از شرکت AeroGal برای تبلیغ این برند به رنگ قرمز رنگ شد. در شیلی ، از سال 2009 برند نسکافه،از یک تئاتر مشهور شیلی که در حال زوال بود حمایت و پشتیبانی کرد و به عنوان اولین تئاتر نسکافه در جهان تبدیل کرد و آن را تئاتر هنرهای نسکافه نامید. در سالهای گذشته این برند اسپانسر ستارگان مختلف کانال 13 ، ماننداستا نوچه فیستا و سه شنبه 13 ، مسابقه 123 Nescafé بود و مدتی اسپانسر کمپین های مختلف تلگرام شیلی بود و در سال 2011 به عنوان حامی این کمپین بازگشت. نوع آن Nescafé Dolca ، حامی UNA Vez Más de Canal 13 بود.گروه انگلیسی Muse از Nescafé در سال 2003 شکایت کرد که چرا از آهنگ آنها "Feeling Good" در یک آگهی تلویزیونی بدون اجازه استفاده شده و مبلغ 500000 پوند غرامت را به Oxfam اهدا کرد.


منابعویرایش

منابعویرایش