مدیریت بازاریابی: تفاوت میان نسخه‌ها

بر اساس تعریف [[فیلیپ کاتلر]]، مدیریت بازاریابی عبارت است از ''فرایند برنامه‌ریزی و اجرای پندار توزیع ایده، کالا و خدمات به قصد انجام مبادلاتی که به تامینتأمین اهداف انفرادی و سازمانی منجر گردد.'' برخلاف استنباط سطحی رایج، که مفهوم بازاریابی را ایجاد [[تقاضا]] برای محصول می‌داند، بازاریابی به طیف وسیعی از فعالیت‌ها اطلاق می‌گردد که از [[تحقیقات بازاریابی]]، برنامه‌ریزی، اجرا و کنترل تقاضا تشکیل شده است. مدیر بازاریابی، در چارچوب برنامهٔ بازاریابی، در مورد بازارهای هدف، تولید کالای جدید، [[قیمت‌گذاری]]، کانال‌های توزیع کالا، ارتباطات، [[برند|برندسازی]] و تبلیغات، فعالیت هایفعالیت‌های لازم برای رسیدن به اهداف سازمانی را ساماندهی و هدایت می‌کند.<ref>کاتلر، ۱۳۸۵، ص ۵۲ و ۵۳</ref>

همانطورهمان‌طور که از تعریف برمی آید، بازاریابی امری ست که در جهت برنامه ریزیبرنامه‌ریزی نحوه حضور در بازارهای هدفگیری شده برای [[محصولات/خدمات]] نقشی پررنگتر ایفا می کندمی‌کند. اما باید توجه داشته باشیم، امر برنامه ریزیبرنامه‌ریزی کردن صرفاً نوشتن چند بند از وظایف و مشخص کردن زمان انجام آنها نیست، بلکه وجود یک تیم اجرایی قوی در این زمینه بسیار مهم است. البته می توانمی‌توان به این نکته نیز اشاره کرد که وجود تیم هاییتیم‌هایی که میزان فاصله سازمان یا یک واحد خاص را با ارائه گزارشگزارش‌های های دوره ایدوره‌ای و مدیریتی مورد بررسی قرار می دهندمی‌دهند نیز حائز اهمیت است. به روشنی از تعاریف بالا مشخص است، واحد بازاریابی کاری فراتر از فروش و جذب مشتری دارد.دارد؛ و این دو بخش کوچکی از کارهای عمده واحد بازاریابی محسوب می شودمی‌شود.<ref>http://blog.virtualseason.ir/posts/44</ref>

== برخی از واژه هایواژه‌های مرتبط ==

* نیازها و خواسته هاخواسته‌ها: منشأ و رکن اساسی نظام بازاریابی، نیازها و خواسته هایخواسته‌های انسان است. هر محصولی زاییدهٔ نیازها و خواسته هایخواسته‌های بشر است.

* محصول: عبارتند از چیزی که قادر به ارضای یک خواسته باشد.

* نیاز: بیان کنندهٔ حالت محرومیت احساس شده در فرد است. نیاز شخص را به حرکت وامیداردوامی‌دارد و به او جهت می دهدمی‌دهد.

* ارزش: میزان برآورده شدن نیاز به وسیلهٔ محصول.

* خواسته: شکل برآورده ساختن نیاز است.

* تقاضا: توانایی رفع خواسته است.

# شناسایی و ارزیابی عوامل محیط بازاریابی

# شناسایی و تجزیه و تحلیل فرصت‌های بازار

# طراحی و توسعه [[آمیزه بازار یا آمیخته بازار]] ([[آمیزه بازاریابی]]) "Marketing Mix" که به آن 4P یا 8P گفته می‌شود

# تهیه، اجرا و کنترل برنامه‌های بازاریابی

یکی از موضوعات در مدیریت محصول، موضع‌یابی است. تمام محصولات در بازار دارای موضع و جایگاه خاصی هستند. موضع و جایگاه محصول عبارتند از نحوهٔ ادراک مصرف کنندگانمصرف‌کنندگان ازآن محصول در مقایسه با ادراک آن‌ها از محصولات رقیب.

# مرحلهٔ معرفی

# مرحلهٔ رشد

# مرحلهٔ بلوغ

# مرحلهٔ افول

== مرحلهٔ رشد''' یا '''Growth Stage ==

== مرحلهٔ افول'''بلوغ یا '''Saturation and DeclineMaturity Stage ==

* [[تحقیق و توسعه]]

* [[بلوغ تجاری]]