مارشال مک‌لوهان: تفاوت میان نسخه‌ها

فناوري به عنوان يك نیروی مستقل و تاحدودي خارج از جامعه ديده مي‌شود و يك فناوري خاص مي‌تواند منجر به پيامدهاي خاص شود. برای مثال فناوری رایانه باعث بیکاری می شود. امااین فرض که اثرات فناوري در درون خود فناوري شكل مي‌گيرد و بافت اجتماعی این پیامدها را متفاوت نمی‌کند، مسئله‌آفرین است.<ref>ویلیامز، فهم نظریه رسانه‌ها، ۱۱۱-۱۱۰</ref>

او معتقد بود كه با شكل‌گيري هر رسانه‌اي برای حس‌هاي ما نتايج اجتماعي خاصی به وجود مي‌آيد. برای مثال افراد با توجه به اينكه روزنامه مي‌خوانند يا تلويزيون تماشا مي‌كنند، دنيا را به گونه‌اي متفاوت درك مي‌كنند.

 

'''امتداد''': مک لوهان معتقد بود که کل [[فناوری رسانه|فناوری‌های رسانه‌ای]] از [[الفبا]] تا [[کامپیوتر]] امتداد انسان‌اند.<ref>Baran, S. J. , & Davis, D. K. (2011). Mass communication theory: Foundations, ferment, and future. Boston, MA: Wadsworth Cengage Learning</ref>افراد برای ارتباط با دنیای بیرون، از حواس خود استفاده می‌کنند و حواس انسانی به عنوان کانال‌های ارتباطی تلقی می‌شوند. افراد در گذشته، به صورت مستقیم و بی‌واسطه از طریق حواس با پدیده‌ها ارتباط برقرار می‌کردند؛اما امروزه با پیشرفت تکنولوژی ابزارهای ارتباطی نقش واسطه دارند و به صورت غیر مستقیم با دنیای بیرون ارتباط برقرار می‌کنند.

 

'''۲'''. برای اینکه مخاطب را عمیقاً به فکر بیندازد که چنین تبلیغاتی چه چیزی را به صورت ضمنی دربارهٔ جامعه گسترده‌تری که هدفشان است ، بیان می‌کنند.<ref>[https://en.wikipedia.org/wiki/The_Mechanical_Bride The_Mechanical_Bride]</ref>

 

== مک لوهان در اندیشه دیگران ==