نشان‌واره

با نشان یا برند اشتباه نشود.

«لوگو» به اینجا تغییرمسیر دارد. برای دیگر کاربردها، لوگو (ابهام‌زدایی) را ببینید.

نشان‌واره، لوگو، یا آرم (به انگلیسی: logo) عنصری گرافیکی از علائم دیداری است به‌طوری که با سبک حروف یا قلم خاصی تنظیم شده یا با اشکال تصویری به صورت ویژه (و نه الزاماً قابل درک ) چیده شده‌است. شکل، رنگ، سبک حروف و … باید مشخصاً از دیگر علایم مشابه دیگر متفاوت باشد.

لیبره‌آفیس
آی‌بی‌ام
اداره بین‌المللی اوزان و مقیاس‌ها

نشان‌واره طرحی ملموس و متمایز برای نمایاندن یک مجموعه، کالا یا سرویس مشخص است که در کنار اشاره به برخی مفاهیم، گاهی ویژگی‌ها و هویت یک سازمان یا کالا را نیز نشان می‌دهد. در واقع این طرح برای شناسایی یک فعالیت خاص به مخاطبان آن طراحی میشود.

عوامل مهم در طراحی لوگو :

به طور کلی سه عامل اصلی در طراحی لوگو وجود دارد. این موارد شامل انسجام ، محدودیت تعداد اجزا و در انتها انتقال مفهوم میشوند.

انسجام عبارتند از میزان ارتباط بصری که اجزا با یکدیگر برقرار میکنند. این مورد با زیبایی بصری یک طرح ارتباط زیادی دارد. همچنین انسجام در یک طرح باعث ایجاد ارتباط بیشتر با بیننده میشود.

در طراحی لوگو به دلیل ویژگی های کاربردی آن محدودیت بالایی در جزئیات و تعداد اجزا وجود دارد. جزئیات بالا تر باعث بروز اجزای ریزتر شده و در صورتی که از لوگو در ابعاد بسیار ریز مانند آیکون ها استفاده کنیم باعث بروز عدم شناسایی آن توسط بیننده میشود. این مورد به وضوح اهمیت محدودیت تعداد اجزا و جزئیات را در خصوص طراحی نشان واره نمایش میدهد.

یکی دیگر از مهمترین عوامل در طراحی یک نشان واره یا لوگو انتقال مفهوم آن به بیننده است. اگر چه مدت زمان درک یک لوگو توسط مخاطب اهمیتی ندارد ، اما مدت زمان شناسایی آن توسط بیننده بسیار با مهم است. برای مثال اگر شخصی به شخص دیگر در خصوص یک سازمان به صورت لفظی اطلاعاتی دهد ، آن شخص باید بتواند با مشاهده لوگو آن موضوع و یا سازمان آن را تشخیص دهد. چرا که وظیفه اصلی یک لوگو ، شناسایی یک سازمان خاص توسط مخاطبان آن سازمان است. همچنین این مورد در درک بصری توسط بیننده تأثیر زیادی داشته و در نتیجه شناسایی یک سازمان و فعالیت خاص از طرف بیننده بهتر صورت میگیرد. از طرف در خصوص درک کامل یک لوگو در صورتی که برای کاربرد آن ( شناسایی توسط افراد ) مشکلی ایجاد نکند در نتیجه مدت زمان در آن اهمیتی ندارد.

نمونه‌هایی از نشان‌واره‌ها

• 

  نشان‌واره شرکت نایکی

• 

  نشان‌واره دانشگاه تهران

• 

  لوگوی مجله سپید و سیاه، از مجلات قدیمی ایران

• لوگوی کالومل

  لوگوی کالومل

جستارهای وابسته

• بنر
• نمانام
• لوگو

پیوند به بیرون

• Brands of the World - Database of corporate logos in vector format
• Sports Logos.Net - Database of sports logos in raster format
• Brandmarker - The art group monochrom attempted to evaluate the actual power of commercial brands by making people draw famous logos from memory.
• Directory of Logo Designers بایگانی‌شده در ۲۱ ژانویه ۲۰۲۱ توسط Wayback Machine - A Complete List of Logo Designers/Logo Design Companies around the world.