پیش‌نویس:مغز فریبنده

مغز فریبنده اثر چارلز دوهینگ برگرداننده محمد حبیبی تمیجانی

مغز فریبنده

نویسنده(ها)	چارلز دوهینگ
برگرداننده(ها)	محمد حبیبی تمیجانی
کشور	ایالات متحده آمریکا
زبان	انگلیسی
موضوع(ها)	روانشناسی، موفقیت، کسب و کار
ناشر	Random House ناشر فارسی: انتشارات فراهنر
تاریخ نشر	2012 تاریخ نشر فارسی: 1399
شمار صفحات	66
شابک	شابک ‎۹۷۸۶۲۲۷۲۶۷۲۱۱

لازم است ذکر شود . کناب حاضر ترجمه‌ی فصل دوم از کتاب " Power of habit: why we do what we do in life and business, " با عنوان "The craving brain: how to create new habits" است

چارلز دوهیگ، یک نویسنده و روزنامه‌نگار آمریکایی غیرداستانی است که در سال ۱۹۷۴ متولد شد. وی در سال ۲۰۱۳ جایزه پولیتزر را برای گزارش توضیحی خود دریافت کرد.

قبل از عضویت در نیویورک تایمز، دوهیگ برای روزنامه لس آنجلس تایمز می‌نوشت. اکنون او در شهر نیویورک زندگی می‌کند و دارای مدرک تاریخ از دانشگاه ییل و مدرک MBA از مدرسه کسب و کار هاروارد است.

کتاب علمی دوهیگ با عنوان "قدرت عادت: چرایی کارهایی که ما در زندگی و کسب و کار انجام می‌دهیم" در تاریخ ۲۸ فوریه ۲۰۱۲ منتشر شد. روزنامه نیویورک تایمز خلاصه‌ای از این کتاب را با عنوان "چگونه شرکت‌ها از رازهای شما پی می‌برند" منتشر کرد. "قدرت عادت" به مدت حدود ۶ هفته در فهرست پرفروش‌ترین کتاب‌های نیویورک تایمز قرار گرفت. این کتاب نیز در ایران توسط نشر نوین ترجمه و منتشر شده است.

بخشی از کتاب مغز فریبنده

کف کردن شامپو، در واقع یک پاداش بزرگ به حساب می‌آید. اگرچه اصلاً نیازی به کف کردن شامپو وجود ندارد، اما برای تامین انتظارات مشتریان، مواد شیمیایی کف کننده به آن افزوده می‌شود. این مسئله در مورد پودرهای شستشوی لباس و خمیر دندان نیز مشابه است. شرکت‌ها در حال حاضر برای افزایش خوشایندی و ارضای مشتریان، سدیم لورل سولفات را به خمیر دندان اضافه می‌کنند تا بیشتر کف کند. با این حال، تمیزتر شدن دندان‌ها توسط این ماده بهبود نمی‌یابد، اما وقتی که حباب‌هایی حول دهان وجود داشته باشد، افراد احساس بهتری می‌کنند. وقتی مشتریان در حین شستشو انتظار کف کردن شامپو را دارند، این عادت در آنها ریشه‌گرفته می‌شود.

تمایلات می‌توانند عادت‌ها را تحریک کنند و ایجاد یک عادت جدید نیز آسان‌تر می‌شود زمانی که ما درک کنیم چگونه تمایلات شکل می‌گیرند. این واقعیت در زمان حاضر همانند قرن گذشته همچنان صدق می‌کند. میلیون‌ها نفر هر شب دندان‌های خود را می‌ساینند تا احساس سوزش را تجربه کنند. همچنین، میلیون‌ها نفر هر روز صبح کفش‌های خود را پوشیده و احساس جریان اندروفین را تجربه می‌کنند و یاد می‌گیرند به این تمایل عادت کنند. همچنین، بعد از نظافت آشپزخانه و مرتب‌کردن اتاق خواب، برخی افراد مقداری اسپری فریز روی آن می‌پاشند.

این نشان می‌دهد که تمایلات می‌توانند عادت‌ها را تحریک کنند و ایجاد یک عادت جدید ساده‌تر می‌شود اگر ما بفهمیم چگونه تمایلات شکل می‌گیرند. این مسئله در حال حاضر همانند قرن گذشته همچنان صادق است و نشان می‌دهد که عادت‌ها به علت تمایلات ما شکل می‌گیرند و ایجاد یک عادت جدید نیز از طریق تحریک تمایلات ممکن است.

منابع

سازمان اسناد و کتابخوانه جمهوری اسلامی ایران

Paperback – January 1, 2019 https://www.amazon.com/Charles-Duhigg-Collection-Hardcover-Smarter/dp/9123944862

2024 https://www.lowplexbooks.com/products/the-power-of-habit-2-books-set-power-of-habit-smarter-faster-better-by-charles-duhigg

https://www.newtraderu.com/2023/06/24/the-power-of-habit-summary-charles-duhigg/ 2024

FEBRUARY 27, 20123:24 AM ET https://www.npr.org/2012/02/27/147296743/how-you-can-harness-the-power-of-habit

April 3, 2013 https://www.christiancentury.org/reviews/2013-03/power-habit-charles-duhigg

ویکی پدیا رده:مقاله‌های ایجاد شده توسط ایجادگر